Очередной конкурс Андрея Бурима, более известного как Mellstroy, закончился так же стремительно, как и начался. В начале февраля блогер объявил в своих социальных сетях новый необычный челлендж: участники, которые набьют татуировку с надписью "MELLSTROY" или "MELLSTROY.GAME", могли получить денежное вознаграждение.
На первый взгляд это выглядело как очередная шуточная акция, однако уже через несколько часов стало ясно — публика восприняла задание всерьёз. Соцсети заполнили фото и видео людей, демонстрирующих свежие татуировки с именем стримера. Кто-то наносил надпись на руку, кто-то — на спину, а некоторые даже делали крупные рисунки с логотипом проекта.
Ситуация вышла из-под контроля быстрее, чем ожидалось. Всего за сутки после объявления о старте конкурса на выплату заявились 211 человек, а общая сумма заявленных вознаграждений достигла 700 тысяч долларов. Многие из участников выкладывали доказательства в TikTok, Instagram и Telegram, упоминая Мелстроя и требуя подтверждения выплат.
Осознав масштаб происходящего, Андрей публично объявил о досрочном закрытии конкурса, подчеркнув, что не ожидал такой массовой реакции. По его словам, идея изначально задумывалась как спонтанный флешмоб, а не как реальная раздача сотен тысяч долларов. Тем не менее, часть участников всё же получила обещанные выплаты, особенно те, чьи татуировки оказались самыми оригинальными или масштабными.
Несмотря на спешное завершение, акция мгновенно стала вирусной. Видео с хэштегами #mellstroy и #mellstroytattoo набрали миллионы просмотров, а имя блогера вновь оказалось в трендах. Даже после закрытия челленджа люди продолжали публиковать свои татуировки в надежде привлечь внимание Мелстроя.
Этот случай показал, насколько силён эффект его аудитории: любая идея, сказанная им вслух, превращается в реальность буквально за считанные часы. Конкурс с татуировками стал символом того, насколько мощным инструментом влияния Мелстрой остаётся в мире онлайн-культуры — и насколько далеко готовы зайти его фанаты ради участия в его проектах.