В начале июня 2024 года в конкурсе по TikTok-видео от Андрея Мелстроя произошёл один из крупнейших финансовых инцидентов за всю историю подобных челленджей. Изначально проект задумывался как способ мотивировать зрителей снимать контент с хештегом #mellstroy, однако масштаб оказался неожиданным даже для его организаторов.
То, что начиналось как обычный конкурс для СНГ-аудитории, превратилось в глобальное явление с миллиардами просмотров и задолженностью в 14 миллионов долларов. История о том, как амбициозный проект вышел из-под контроля — и как Мелстрой справился с последствиями.
Условия конкурса: $20 за 100K просмотров
Конкурс запустился в начале июня 2024 года с простыми и понятными условиями: участники снимали видео с упоминанием Мелстроя, использовали хештег #mellstroy, и получали фиксированное вознаграждение в зависимости от просмотров.
Система выплат была прозрачной:
• За 100 000 просмотров — $20
• За 1 000 000 просмотров — $200
• Без жюри, без субъективных оценок — только цифры
Идея была гениальной: мотивировать людей создавать контент о Мелстрое, получая за это реальные деньги. Никаких скрытых условий, никаких подвохов — чистая математика и честные выплаты.
Первые недели: конкурс набирает обороты в СНГ
Первые недели конкурс развивался предсказуемо. Участники из России, Украины, Казахстана, Беларуси начали активно снимать видео. TikTok заполнился роликами с упоминанием Мелстроя: пародии, нарезки, реакции, челленджи.
Команда Мелстроя обрабатывала заявки, проверяла просмотры, делала выплаты. Всё шло по плану: конкурс создавал вирусный эффект, имя Мелстроя распространялось по TikTok, участники получали деньги.
В первый месяц было выплачено около $200-300 тысяч долларов. Сумма значительная, но управляемая. Никто не предполагал, что через несколько недель цифры вырастут в десятки раз.
Подключились пользователи со всего мира
Переломный момент наступил, когда о конкурсе узнали за пределами СНГ. Алгоритмы TikTok начали рекомендовать ролики с хештегом #mellstroy пользователям из других стран — и началась лавина.
К конкурсу присоединились участники из:
• **Пакистана** — тысячи блогеров начали снимать ролики с упоминанием Мелстроя
• **Турции** — турецкие TikTok-создатели подхватили тренд
• **Индонезии** — огромная аудитория начала массово публиковать контент
• **Индии, Бангладеш, Филиппин** — миллионы пользователей включились в челлендж
Проблема была в том, что в этих странах TikTok имеет колоссальную аудиторию. Один ролик мог набрать 50, 100, 150 миллионов просмотров. И каждые 100 000 просмотров = $20 выплаты.
Видео с 100-150 миллионами просмотров
Некоторые ролики достигли невероятных цифр. Блогеры из Пакистана и Индонезии снимали короткие видео — танцы, реакции, мемы с упоминанием Mellstroy — и они взрывали TikTok.
Один ролик с 150 миллионами просмотров означал выплату в $300 000. Таких роликов были десятки. Средние видео набирали по 10-30 миллионов просмотров, что тоже означало выплаты в $20-60 тысяч долларов каждое.
Команда Мелстроя наблюдала за статистикой в ужасе: каждый день в систему поступали тысячи новых заявок на выплаты, общая сумма росла с пугающей скоростью.
$14 миллионов долларов: критический момент
К концу июня 2024 года ситуация достигла критической точки. Общая задолженность перед участниками конкурса превысила **14 миллионов долларов**.
Это была астрономическая сумма даже для Мелстроя. Выплачивать такие деньги в короткий срок было невозможно физически. Команда приняла решение приостановить выплаты и пересмотреть условия конкурса.
Это вызвало волну обсуждений: одни обвиняли Мелстроя в обмане, другие понимали, что масштаб вышел из-под контроля не по его вине, а из-за непредсказуемого вирусного эффекта.
Изменение условий и борьба с накруткой
После резкого роста задолженности команда Мелстроя внесла изменения в правила конкурса:
**1. Лимиты на участие:** Введены ограничения по количеству видео от одного участника
**2. Ручная проверка:** Каждое видео с крупными просмотрами проверялось вручную
**3. Фильтрация ботов:** Просмотры от ботов и накрутки не учитывались
**4. Географические ограничения:** Приоритет отдавался участникам из СНГ
**5. Верификация:** Усилена система проверки подлинности аккаунтов
Эти меры помогли снизить поток новых заявок, но не решили проблему уже накопленных долгов. $14 миллионов оставались реальной задолженностью перед участниками.
Реакция участников: от гнева до понимания
Реакция участников конкурса была неоднозначной. Те, кто уже получил выплаты, защищали Мелстроя, говоря, что он честно платил до тех пор, пока ситуация не вышла из-под контроля.
Те, кто ждал выплат, были разочарованы и злились. Многие вложили время и усилия в создание контента, рассчитывая на обещанные деньги.
Иностранные участники — особенно из Пакистана и Индонезии — писали гневные комментарии, обвиняя Мелстроя в обмане. Но постепенно, когда стала понятна полная картина, многие признали: никто не мог предвидеть такой масштаб.
План погашения долгов: медленно, но верно
Мелстрой не отказался от обязательств. Вместо того чтобы закрыть проект и забыть о долгах, он составил план постепенного погашения задолженности.
Деньги на выплаты шли из нескольких источников:
• Доходы от партнёрских проектов
• Рекламные контракты
• Прибыль от Mellstroy.game
• Личные средства Андрея
Каждый месяц команда выплачивала часть долгов, приоритизируя участников из СНГ и тех, у кого были самые крупные суммы к получению.
К октябрю 2025: основная часть долгов погашена
В течение года — с июня 2024 по октябрь 2025 — Мелстрой постепенно сокращал задолженность. По внутренним данным команды, к октябрю 2025 года основная часть долгов была выплачена.
Из $14 миллионов долгов осталось менее $500 000 — минимальный остаток, который планируется погасить в ближайшие месяцы.
Это стало возможным благодаря:
• Дисциплинированным ежемесячным выплатам
• Росту доходов от проектов Мелстроя
• Отказу от части личных трат в пользу погашения долгов
• Поддержке партнёров и спонсоров
Уроки кризиса: что пошло не так
История с TikTok-конкурсом стала важным уроком для Мелстроя и его команды. Несколько ключевых ошибок привели к кризису:
**1. Недооценка глобального масштаба:** Никто не ожидал, что конкурс выйдет за пределы СНГ
**2. Отсутствие лимитов:** Изначально не было ограничений на количество участников и видео
**3. Автоматические выплаты:** Система работала на автомате, без ручной проверки
**4. Алгоритмы TikTok:** Недооценили силу рекомендательных алгоритмов платформы
Но главный урок — ответственность. Мелстрой мог объявить форс-мажор и отказаться от выплат. Но он выбрал другой путь: взять на себя ответственность и постепенно решить проблему.
Как кризис повлиял на репутацию Мелстроя
Парадоксально, но кризис с TikTok-конкурсом не разрушил репутацию Мелстроя — наоборот, укрепил её в глазах многих людей.
Причина проста: Андрей не сбежал от ответственности. Он признал проблему, разработал план, начал выплачивать долги. Медленно, но верно — и к концу 2025 года почти полностью погасил задолженность.
Это показало, что за образом эпатажного блогера стоит человек слова, который не бросает людей в трудной ситуации. Даже когда ситуация вышла из-под контроля не по его вине, он взял на себя ответственность.
Итоги: от $14 миллионов долгов до почти нуля
История с TikTok-конкурсом Мелстроя — это рассказ о том, как амбициозный проект вышел из-под контроля, превратившись в глобальное явление с задолженностью в $14 миллионов долларов.
Что начиналось как простой конкурс для СНГ-аудитории, стало международным трендом с миллиардами просмотров. Участники из Пакистана, Турции, Индонезии массово создавали контент, видео набирали по 100-150 миллионов просмотров, а долги росли с невероятной скоростью.
К июню 2024 года задолженность достигла критической точки — $14 миллионов. Выплаты были приостановлены, правила пересмотрены, введены лимиты и ручная проверка.
Но главное — Мелстрой не отказался от обязательств. В течение года он постепенно погашал долги, используя доходы от проектов и личные средства. К октябрю 2025 года основная часть задолженности была выплачена — осталось менее $500 000.
Этот кризис стал важным уроком: о важности планирования, о силе вирусного эффекта, о непредсказуемости глобальных платформ. Но также — о важности ответственности и слова.
Мелстрой доказал, что даже когда ситуация выходит из-под контроля, можно взять на себя ответственность и решить проблему. Медленно, трудно, но честно. И это, возможно, важнее любого конкурса.