Летом 2023 года Андрей Бурим, более известный как Mellstroy, объявил о запуске масштабного конкурса в TikTok, который впоследствии стал одним из самых обсуждаемых проектов в рунете. Суть была проста, но гениальна — любой пользователь мог заработать реальные деньги, снимая ролики, связанные с его образом, стримами или проектами.

Механика конкурса отличалась прозрачностью и честностью: за каждые 100 000 просмотров видео участник получал 20 долларов, а за миллион — 200. Никаких скрытых условий или жюри — всё решали цифры. Идея моментально зацепила аудиторию: тысячи пользователей начали снимать короткие видео, пародии и мемы, продвигая имя Мелстроя во всех возможных форматах.

Сначала всё развивалось умеренно — летом и осенью конкурс набирал обороты, а первые участники получали выплаты. Но уже в январе следующего года случился взрыв популярности. В это время Мелстрой вновь оказался в центре внимания, когда на своих стримах стал брить налысо популярных блогеров и стримеров за крупные донаты. Каждый такой эпизод становился вирусным и мгновенно попадал в TikTok в виде нарезок и реакций.

Алгоритмы подхватили волну — миллионы просмотров, сотни новых участников, десятки фанатских аккаунтов. Люди начали создавать целые сериалы, музыкальные вставки, фан-арты и даже короткометражки на тему Мелстроя. Так, из обычного челленджа конкурс превратился в полноценное медиа-движение, где зрители сами создавали тренды.

К январю 2024 года TikTok буквально заполнился контентом, связанным с Mellstroy. Средние просмотры его имени в соцсетях выросли более чем вдвое, а вовлечённость аудитории побила все предыдущие рекорды. Многие пользователи впервые узнали о нём именно через этот конкурс, что превратило акцию в мощный маркетинговый инструмент, не требующий ни рекламы, ни бюджета.

Главная причина успеха была проста — честная мотивация. Каждый мог заработать, если его видео действительно становилось популярным. Это создало эффект доверия и вовлечённости, которого не добивались даже крупные бренды.

Так Мелстрой из стримера превратился в создателя крупнейшего интернет-челленджа, доказав, что сила TikTok — в людях, идеях и свободе самовыражения.